Несколько слов о работе с минус-словами

Несколько слов о работе с минус-словами


Так как минус-слова являются очень важной частью любой рекламной кампании, то хотелось бы вкратце затронуть этот момент.

Итак, что нужно в первую очередь знать про минус-слова:

  1. После того как создана рекламная кампании и подобраны начальные минус-слова не стоит про них забывать. Каждый месяц как минимум в первые 3 месяца (затем можно увеличить интервал) нужно просматривать соответствующие отчёты с конкретными поисковыми запросами, выявлять нецелевые и затем заносить их в общий список минус-слова на уровне кампаний.
  2. Стоит очень внимательно относиться к каждому слову, которое заносится в список минус-слов, ведь по всем запросам, которые его содержат, показов рекламы не будет.
  3. Список минус-слов должен быть разный для поисковых и РСЯ кампаний. Если для поисковых кампаний такие слова как “форум”, “картинки”, “отзывы”, “обсуждение” вполне логично занести в список минус-слов, то для РСЯ кампаний это будет ошибкой.
  4. При создании кампаний одновременно в Яндекс.Директе и Google Adwords нужно обязательно учитывать тот факт, что Google Adwords (в отличие от Яндекс.Директа) учитывает минус слово только так, как оно написано и в большинстве случаев не учитывает его другие формы. Поэтому для Google Adwords нужно добавлять как минимум пару дополнительных популярных форм минус-слова, например, для “отзывы” — “отзыв”, “отзывов”.

    Также имеются ещё некоторые отличия в логике работы минус-слов в этих системах, о которых профессионал знает :).

  5. Обязательно изучите справку Яндекс.Директа и Google Adwords в части минус-слов. Там можно найти много важных деталей.

При ведении кампаний своих клиентов я придерживаюсь всех необходимых правил в отношении минус-слов. Таким образом, можно быть уверенным, что показы объявлений идут только по целевым запросам и на сайт переходят только целевые посетители.

Автор: Евгений Толокнов