Пересоздание объявлений в Яндекс.Директе для неэффективных с точки зрения CTR ключевых фраз

Пересоздание объявлений в Яндекс.Директе для неэффективных с точки зрения CTR ключевых фраз


Давно замечено, что в Яндекс.Директе большую роль играет CTR ключевой фразы, от которого зависит цена клика по конкретному ключу. По сути, за последние 30 дней сравнивается CTR нашей ключевой фразы и CTR совпадающих фраз конкурентов, на основании чего система принимает решение, какую цену будет платить конкретный рекламодатель.

В большинстве случаев при хорошо настроенной рекламной кампании 95% ключевых фраз не нуждаются в обновлении, т.е. их реальный CTR достаточно высокий и, соответственно, цена клика находится примерно на уровне основных конкурентов. Тем не менее, всегда появляются фразы, которые по тем или иным причинам по статистике показывают результаты хуже, чем средние прогнозные. В связи с чем бывает, что цена клика повышается по таким фразам в 2 и более раз. Дабы избежать такой ситуации мной была разработана система пересоздания объявлений для таких ключевых фраз с тем, чтобы сократить расходы по кампаниям.

Изначально на протяжении примерно года пересоздание объявлений осуществлялось с помощью сервиса http://direct.seodroid.ru/possibilities-rebuilding-ads, однако было замечено, что при большом количестве кампаний тратится много времени на поиск неэффективных ключей и, кроме того, стоимость использования сервиса, например, с кампаниями, в которых больше 3000 объявлений, достаточно высока. Также были и другие причины отказа от этого сервиса, но не буду вдаваться в детали.

На текущий момент пересоздание объявлений для неэффективных с точки зрения CTR ключевых фраз осуществляется с помощью Директ Коммандера.

Вкратце процесс выглядит следующим образом:

  1. Вычисляется средний CTR по рассматриваемой кампании/группе кампаний.
  2. Далее на основании среднего CTR отбираются ключи, которые являются не эффективными. Плюсом к ним отбираются ключи, для которых есть показы (больше 10, например), но нет кликов.
  3. Далее отобранные ключи удаляются и добавляются вновь.
  4. Через примерно 30 дней данная операция повторяется.

Таким образом, каждые 30 дней происходит рефреш таких ключей, им присваивается прогнозный CTR и, соответственно, цена клика снижается.

Сразу оговорюсь, что в процессе пересоздания есть свои нюансы, о которых здесь не сказано, но общий принцип, которым я руководствуюсь, описан достаточно подробно.

p.s. Возможно, у вас появится вопрос: Почему такая операция не осуществляется в Google Adwords? Всё просто — в Google Adwords есть показатель качества для каждого ключевого слова, который позволяет несколько по иным принципам строить аналитику и оптимизировать кампании. Но об этом в следующий раз.

Автор: Евгений Толокнов