Тщательная проверка всех настроек всех кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords

Тщательная проверка всех настроек всех кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords


В процессе ведения рк создаются новые рекламные кампании, меняются текущие объявления, добавляются или удаляются ключевые слова, минус-слова, добавляются изображения, изменяются контактные данные, телефоны и т.д. Иными словам, происходит столько разных мелких изменений, что уследить за правильностью каждого из них в процессе не представляется возможным.

Чтобы кампании, которые я веду, всегда работали так, как требуется, и мелкие недочёты своевременно исправлялись, на основе обширного практического опыта я составил список действий (естественно, он не сразу был идеально полный, охватывающий все аспекты, — и расширялся постепенно), которые нужно выполнить, чтобы от А до Я просмотреть настройки кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и выявить и исправить все возможные ошибки / недочёты.

По понятным причинам весь список я не буду приводить :), напишу лишь о некоторых пунктах:

  1. Виртуальные визитки в Яндекс.Директе и расширение “адреса” в Google Adwords — здесь важно обратить внимание на указанные телефоны, адрес, а также убедиться в том, например, что для московского адреса указана станция метро — это бывает важно покупателю.
  2. Наличие всех изображений для РСЯ кампаний. Очень часто бывает, что часть объявлений в РСЯ кампании оказывается без изображений, хотя изначально в Директ Коммандере они были указаны. Либо при добавлении новых объявлений в процессе ведения рк Вы могли забыть указать для них изображения.
  3. Параметры кампаний — очень важный момент. Необходимо тщательно просмотреть параметры всех кампаний, особенно, если вы проверяете их в первый раз: регион, стратегия, тематические площадки, временной таргетинг, дополнительные релевантные фразы и т.д. Стоит помнить, что неверное указание какого-либо параметра кампании может привести к большим тратам бюджета впустую.

    и др.

Автор: Евгений Толокнов